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廣告公司需要的是套路還是創(chuàng)造力?
現(xiàn)在,我們很多品牌宣傳上來就是一套組合拳“TVC+H5+平面”。現(xiàn)在怎樣,這里就不做評論,可就是一定要全,別人有的我們也得有。
有時候,作為乙方的我們也在想,面對今天商業(yè)環(huán)境和傳媒環(huán)境的極大變遷,現(xiàn)在消費(fèi)者希望吸收的到底是怎樣的內(nèi)容呢。我們現(xiàn)在行業(yè)里所謂的理論是否還實(shí)用呢,在這里其實(shí)要打一個大大的問號,環(huán)境在變,理論也在變“50年代的USP、60年代的BI、70年代的定位、80年代的IMC...”
永恒不變的是什么?
八毫米傳媒科技認(rèn)為,我們唯一不變的是幫助企業(yè)解決問題。廣告業(yè)自誕生以來已有了100多年的歷史,而我們之所以會誕生,并持續(xù)成長,是因?yàn)椋髽I(yè)總是會面臨各種問題,而我們就是要幫助他們解決問題。問題千奇百怪,我們解決問題的方法,不可能只有一種。
就好像我們要設(shè)計一個杯子,要怎么才能設(shè)計一個更吸引人的杯子呢?從古至今,很多的杯子是“圓柱形”的。倘若我們被過去的思想束縛,那我們就很難突破所謂“經(jīng)驗(yàn)”的束縛,我們就更難設(shè)計出更吸引人的杯子。作為廣告公司,我們需要面對的問題可謂是千變?nèi)f化,我們不可能只用一個套路就能從容應(yīng)對。
其實(shí),人在很多時候都是依靠所謂的“經(jīng)驗(yàn)”來判斷事情,和解決事情的。很多時候能靠經(jīng)驗(yàn)就解決掉的問題,我們就很少會去思考有沒有更好的辦法去解決問題了。就像很多廣告公司的平常工作,很多時候不管是怎樣需求,就先是一套“組合拳”先打出來,顧客買單,就萬事大吉。也不管,這樣的方案能否真正幫助顧客解決真正的問題。
思維慣性決定作業(yè)方式,我們的思維慣性往往沒能幫我們解決根本問題,卻讓我們陷入了思維陷阱,以為,套路就是一定有用的,而這樣下去,往往騙不了別人,只是欺騙了自己。我們真正應(yīng)該做的是了解問題,并且創(chuàng)造性給出自己解決問題的方式。了解產(chǎn)品是什么?對消費(fèi)者來說有什么用?可以給到消費(fèi)者怎樣的體驗(yàn)?然后思考,要怎樣喚醒消費(fèi)者的購買欲望。
廣告需要的不是讓消費(fèi)者記住廣告本身,而是品牌主的產(chǎn)品。八毫米傳媒科技將會創(chuàng)造性的方法,幫助企業(yè)真正的解決問題。
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