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怎樣才能做好短視頻營銷

2019-05-24

怎樣才能做好短視頻營銷

        根據(jù)真實數(shù)據(jù)顯示,自2017年起,短視頻的流量池就一直維持這令人驚嘆的增長速度,到了2019年短視頻獨立用戶已經(jīng)到達了5.08億,占國民網(wǎng)民總數(shù)的46%,而且很多用戶每日的平均使用時間已經(jīng)到達了半個小時以上。除了,流量池優(yōu)勢,短視頻營銷門檻較低,適用性強,可以靈活適用于各種營銷需求,而且信息承載量集中,可與用戶進行深度的溝通、互動,廣大的流量池,也使短視頻營銷在傳播聲量具有強大的肥尾效應(yīng),使產(chǎn)品與品牌的傳播范圍達到最大化。

短視頻營銷難點在哪

       要知道短視頻營銷要怎么做,首先要知道短視頻營銷的難點在哪,首先,最重要的當(dāng)然是做好粉絲畫像,我的品牌和產(chǎn)品的消費人群到底是那些人,他們的人口屬性、基本信息、資產(chǎn)狀況、社交圖譜是怎樣的,他們更會被哪些內(nèi)容所打動,他們的興趣點在哪,他們的需求點在哪。面對很多內(nèi)容日益同質(zhì)化現(xiàn)象,如何創(chuàng)造更抓人眼球的內(nèi)容也就成了我們需要關(guān)心的一大問題。最后就是要把自己的產(chǎn)品與內(nèi)容相結(jié)合,根據(jù)自己的產(chǎn)品特性創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容,加入產(chǎn)品特色或者企業(yè)文化和情懷等。這樣的話,短視頻的編劇就不僅要把劇情和產(chǎn)品融合,還要給人新鮮感和代入感,才能吸引用戶的喜歡,形成刷屏級的傳播。

       所以說短視頻營銷最難點還是在于內(nèi)容的創(chuàng)造方面,如果是去找明星、大號,很多時候收費太高,一般普通品牌很難有預(yù)算支持長期運作。與一些MCN公司合作的話,現(xiàn)在很多MCN公司的素質(zhì)良莠不齊,容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假、收費過高、轉(zhuǎn)化率低等情況。倘若是企業(yè)自建影視策劃、拍攝、制作團隊的話。優(yōu)點是可以持續(xù)生產(chǎn)視頻內(nèi)容,缺點是創(chuàng)意和制作手段低下,在沒有流量支持、推廣預(yù)算的情況下,很難收到效果。另外,粗制濫造的片子在一定程度上,更是會對品牌形象造成損害。


做好用戶畫像

在真正進行短視頻營銷之前,要先做好自己品牌/產(chǎn)品的用戶是哪些人,這些人有著怎樣的特征,他們的人口屬性、基本信息、資產(chǎn)狀況、社交圖譜是怎樣的,自己現(xiàn)在的需求是產(chǎn)品的帶貨量的提高,還是品牌的曝光。


提高內(nèi)容與產(chǎn)品的匹配度

       由于短視頻的主題與產(chǎn)品的匹配度高不高會直接影響后續(xù)的傳播效果,因此在策劃的時候,更需要提前關(guān)注策劃的內(nèi)容與營銷運營的問題,而且還需要注意影音設(shè)備,視頻腳本、分鏡臺詞、演員及剪輯的問題。


細節(jié)把關(guān)

       營銷類的短視頻以產(chǎn)品植入為核心玩法,所以在視頻根據(jù)腳本拍攝的過程中片頭片尾、音樂、時間長短、節(jié)奏感、包袱的密集程度、人物表情、產(chǎn)品露出等等細節(jié)都要嚴格把控。 

       所以現(xiàn)在,品牌要進行短視頻營銷不應(yīng)該只是跟風(fēng),只有真正的好的內(nèi)容才能真正打動消費者。

       八毫米傳媒科技公司,將用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,助力各大品牌進行新一輪品牌建設(shè)。


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