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2021的制作業(yè)的短視頻要走向何方？

2019年最火的娛樂(lè)方式是什么?

毫無(wú)疑問(wèn)是短視頻。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》顯示，在去年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模將會(huì)達(dá)到6.27億人，高達(dá)6億多的用戶規(guī)模，無(wú)一不在昭示著短視頻作為娛樂(lè)方式的強(qiáng)大支配力。

在2019年里刷抖音/快手、拍短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為生活常態(tài)，無(wú)論是搞笑幽默、生活技能還是新聞現(xiàn)場(chǎng)類的內(nèi)容都得到了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，短視頻的滲透率與增長(zhǎng)速度已經(jīng)壓過(guò)傳統(tǒng)視頻行業(yè)，這個(gè)興起短短數(shù)年的娛樂(lè)方式無(wú)疑成為了時(shí)下最火的形式。

那么今天我們就從短視頻形式的本質(zhì)與需求上分析，短視頻為什么能在短短數(shù)年內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)？以及2020年短視頻行業(yè)又將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

弗洛伊德動(dòng)機(jī)之上的短視頻行業(yè)

維也納著名的心理學(xué)家西格蒙德·弗洛伊德對(duì)人類需求進(jìn)形態(tài)所，他認(rèn)為形成人類需求行為的心理因素大多是無(wú)意識(shí)的，他相信隨著人類的成長(zhǎng)，許多欲望遭到了壓制。

然而這些欲望既無(wú)法消除，也無(wú)法百分之百的被控制，他們會(huì)出現(xiàn)在夢(mèng)里，無(wú)意的話語(yǔ)中或意念活動(dòng)中，或最終反映在心理中，也就無(wú)意識(shí)的存在于潛意識(shí)的需求之中。

這一理論被后人解讀運(yùn)用為三層產(chǎn)品營(yíng)銷思路，而這三層與短視頻產(chǎn)品的走俏因素極為吻合。

第一層次：努力發(fā)現(xiàn)人們的“無(wú)意識(shí)需求”，并據(jù)以推出能夠滿足顧客此種需求的特定產(chǎn)品。

短視頻是用來(lái)“刷”的，看愛(ài)奇藝、用微信、逛淘寶、刷抖音\快手，漢字的文化在此展示的淋漓盡致，不同產(chǎn)品前面的動(dòng)詞往往代表著使用該產(chǎn)品的實(shí)際形態(tài)，雖然同樣是視頻類內(nèi)容，短視頻的形式上卻是不斷刷出來(lái)的。

短視頻的內(nèi)容短，拍攝成本低，也因此意味著其內(nèi)容在“量”這一點(diǎn)上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而如此種類繁多、花樣頻出的短視頻內(nèi)容，總有一部分是符合特定人群的需求的。

而短視頻這種剛開(kāi)始充滿隨機(jī)性的“刷”形式，實(shí)際上就是給用戶一個(gè)不斷篩選的過(guò)程，挖掘該用戶的“無(wú)意識(shí)需求”，進(jìn)而在根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋，進(jìn)行特定內(nèi)容的推送，推出能夠滿足顧客此種需求的特定產(chǎn)品。

第二層次：設(shè)法消除人們對(duì)產(chǎn)品的“無(wú)意識(shí)的抵觸”心理，消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受障礙，為產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展打開(kāi)通道。

短視頻低門檻的內(nèi)容生產(chǎn)方式也使得其內(nèi)容生產(chǎn)方與消費(fèi)者用戶的重疊度較高，與傳統(tǒng)視頻行業(yè)不同，短視頻用戶中，有內(nèi)容產(chǎn)出的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他視頻娛樂(lè)方式，很多人即是內(nèi)容的消費(fèi)方，同時(shí)也是新內(nèi)容的產(chǎn)出方。

通過(guò)自我的參與感去消除對(duì)產(chǎn)品“無(wú)意識(shí)的抵觸”，也同時(shí)消除對(duì)其他UGC內(nèi)容的排斥度，使得短視頻內(nèi)容尤其是在UGC內(nèi)容方面?zhèn)鞑サ谋趬竞艿停蠹叶加信臄z經(jīng)驗(yàn)，也就對(duì)UGC內(nèi)容的質(zhì)量不會(huì)有太高的預(yù)期，降低了接受障礙。

PGC保質(zhì)，UGC擴(kuò)容，這就使得短視頻更多了一種社交性，在消除了大部分用戶的抵觸意識(shí)后，低門檻制作的短視頻內(nèi)容也能成為用戶相互之間社交的一種新符號(hào)，加入到社交網(wǎng)絡(luò)之中，也自然而然的享受到社交帶來(lái)的紅利。

第三層次：改變?nèi)藗兊拇渭?jí)價(jià)值觀和某些約定俗成的生活方式或習(xí)慣(向傳統(tǒng)和習(xí)慣的次文化價(jià)值觀挑戰(zhàn))，以開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)。

以如今的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，一個(gè)短視頻平臺(tái)的崛起一定是在相應(yīng)的內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下起來(lái)的，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到無(wú)死角的環(huán)境下，短視頻平臺(tái)并不是單單作為一種娛樂(lè)引流方式，它也承擔(dān)著平臺(tái)盈利與內(nèi)容制作者盈利的壓力。

也是在信息流廣告盈利變現(xiàn)的趨勢(shì)下，短視頻的內(nèi)容開(kāi)始成為新的商業(yè)營(yíng)銷聚集地，如今短視頻帶貨可以說(shuō)是電商營(yíng)銷的重要渠道，以短視頻內(nèi)容為媒介的商業(yè)變現(xiàn)也成為新的賺錢手段，去抖音上買東西也已經(jīng)成為新的消費(fèi)習(xí)慣。

這種盈利也成為短視頻開(kāi)拓新場(chǎng)景，招商引資的新引力，資本是一個(gè)行業(yè)最佳的催熟劑，尤其是在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，獲客成本提高的商業(yè)環(huán)境下，短視頻所帶來(lái)的全新流量紅利也成為各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，大大提高了短視頻的發(fā)展速度，開(kāi)拓更多的商業(yè)化市場(chǎng)。

所以說(shuō)短視頻的火爆本質(zhì)上在于把握住了用戶的“無(wú)意識(shí)需求”，并在此不斷挖掘升級(jí)，消除用戶“無(wú)意識(shí)的抵觸”，形成社交屬性下UGC內(nèi)容的大爆發(fā)，才能在短短數(shù)年拿到6億多的用戶規(guī)模。

2020年的短視頻憂在內(nèi)，不愁外

以不變的思維來(lái)看，2020年的短視頻將會(huì)再進(jìn)一大步。

直觀的原因在與5G網(wǎng)絡(luò)的落地實(shí)用。本身短視頻的火熱也離不開(kāi)智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，能夠讓短視頻占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的用戶時(shí)間，滿足泛娛樂(lè)化的用戶需求。