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短視頻營銷怎樣做?八毫米傳媒告訴你!

2019-10-30

     




電商新勢力——紅人直播帶貨

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       2019上半年,大量網紅主播、明星入駐在線直播平臺進行直播賣貨,創下驚人銷售額。分析師認為,紅人帶貨給電商直播注入新動力,是電商直播的發展機遇。


5G技術試水在線直播


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虛擬直播:在線直播新方向


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直播助力慈善、扶貧活動





 2019年中國在線直播用戶規模將超5億





       iiMedia Research數據顯示,2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億人。分析師認為,隨著5G時代的到來,中國在線直播行業仍將保持穩健發展,行業后續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。


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中國短視頻營銷行業未來發展趨勢 

短視頻與電商“聯姻” 緊密,紅人繼續發揮關鍵作用。

       隨著行業亂象的治理和規范,短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來,基于KOL管理愈發規范和集中,產出的內容質量將明顯提高,在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來“短視頻達人”也將持續在短視頻與電商的“聯姻”中發揮關鍵作用。


5G變革來臨,短視頻將迎來“又一春”

  5G的商用落地有效降低創作者的門檻,短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下,用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富,其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展,短視頻將迎來“又一春”。


vlog作為新的短視頻形式,未來勢不可擋

  iiMedia Research數據顯示,2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值,Vlog憑借其巨大的社交潛能,有望構建起以用戶為中心的社區網絡,推動深度的社交和互動,實現短視頻社交的爆發。


素人影響力不斷飆升,全民帶貨時代即將揭開啟

  隨著技術的進一步落地,用戶制作短視頻門檻或將進一步降低,未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時,隨著短視頻 電商的應用越趨廣泛,“素人”用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢,有望開啟短視頻全民帶貨時代。“素人”用戶可通過滿足用戶的多樣化需求,從而拉動流量的有效增長。


“短視頻 ”普及,無邊界營銷已經到來

  當前,短視頻與美食、短視頻與旅游等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來,短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注,用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進,未來更多“短視頻 ”將會普及。


數據驅動短視頻投放增長,短視頻投放交易平臺不可或缺

  短視頻投放交易平臺通過融合自身的數據和技術優勢,為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策,通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體,通過對內容的識別及智能分析,助力自媒體內容智造,為用戶提供更對味的內容,通過自動派單交易以及完善的質檢系統,幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。



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中國在線直播行業發展趨勢解讀

5G助力在線直播行業升級

       分析師認為,5G技術“高帶寬”“低延時”“連接廣”的三大特性將對直播體驗帶來極大的改變,由于帶寬的增加,用戶的視覺體驗感將增強,低延時和多人連接將使用戶在參與感、互動感得到極大的提升,后續廠商還會根據5G的特性開發新的內容和玩法,5G技術將在直播行業占據重要地位。

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直播內容垂直化或成市場競爭主旋律

  隨著用戶紅利的逐漸減退,內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律,平臺將更多把內容聚焦在某一特定用戶群體的需求。此前,直播行業已形成了泛娛樂和游戲直播兩大內容板塊。艾媒咨詢分析師認為,隨著直播用戶群體越來越成熟,對直播內容的需求也會變得更專業化,未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯,除了娛樂、游戲直播外,包括教育、電商等細分市場或將涌現新的市場機會。


優秀主播養成生態漸成

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  當前,各大直播平臺的的流量主要部分仍由頭部主播產生,直播平臺運營的成本很大一部分也投入在頭部主播身上,頭部主播是直播行業的稀缺資源。分析師認為,未來直播平臺將更加依賴自身的主播培養生態來產生優質主播,包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播養成生態,優化行業發展環境,建立行業的良好發展態勢。

  

直播商業化探索新途徑

  當前直播平臺的營收大多來源于直播打賞以及商業廣告,在行業發展逐漸成熟的背景下,創新商業化路徑探索也將成為平臺發展的重要課題。分析師認為,在線直播的商業價值仍待進一步開發,包括自創綜藝、電商應用、教育直播等細分領域,適配用戶以及企業需求,打造多元直播模式,實現平臺商業化的有效升級。



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