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新聞資訊/News
抖音通過放開一分鐘和流量支持,成為Vlog時代全面到來的加速器。抖音在開啟全民Vlog的同時,為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。
2018年,Vlog被歐陽娜娜和王源帶“出圈”以后,受到越來越多95后、00后的喜愛。隨著更多創(chuàng)作者的涌入,再加各大內(nèi)容平臺的發(fā)力支持,Vlog迅速成為2019年最具爆發(fā)潛力的內(nèi)容形式。
與此同時,Vlog因其內(nèi)容的真實感、生活化和場景化而極富沉浸人心的能力,已有品牌率先開始展開Vlog內(nèi)容合作,植入其中的廣告信息流暢自然,降低了對用戶娛樂觀看體驗的影響,在用戶端的到達(dá)率和接受度都比較高。在注意力稀缺的時代,Vlog的出現(xiàn)可以說是營銷界的一個驚喜,事實證明Vlog正成為品牌營銷的新陣地。
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Vlog,品牌內(nèi)容營銷的新風(fēng)口
Vlog,可以理解為Video+Blog,簡稱視頻日記,最初起源于YouTube,如今國內(nèi)也有一批優(yōu)秀的Vlogger,在旅行、美食、日常生活等不同領(lǐng)域建立起了自己的影響力。國內(nèi)的Vlog正因其出色的廣告效果,而成為傳播界的必選項。
2018年9月蘋果紐約新品發(fā)布會,邀請了兩位來自中國的Vlogger到現(xiàn)場深度體驗發(fā)布會。他們拍攝了一支《紐約72小時》的Vlog,以美食等日常元素切入,讓受眾可以從生活化的視角開始,逐漸進(jìn)入發(fā)布會的體驗內(nèi)容。
2018年10 月,OPPO以「發(fā)現(xiàn)夜的美」為主題,邀請了多位 Vlogger分赴世界各地拍攝夜景主題Vlog,而他們所使用的手機(jī)就是OPPO R17。讓用戶更加直觀地對OPPO R17的夜拍功能產(chǎn)生認(rèn)知。
歐陽娜娜在其中一期Vlog中開箱分享了匡威品牌方寄來的產(chǎn)品,從中看到一絲小紅書分享的影子。從網(wǎng)友熱情的反饋中我們有理由相信,Vlog的分享自有它的帶貨能力。
Vlogger帶來的多元化生活方式深受年輕用戶群體的喜愛,而Vlog靈活、真實的內(nèi)容特點,也可以滿足品牌營銷從品牌活動傳播到產(chǎn)品帶貨的多項營銷需求。
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攜平臺用戶入局,抖音全面放開1分鐘視頻
Vlog迎來新契機(jī)
仔細(xì)研究會發(fā)現(xiàn),抖音的原生短視頻內(nèi)容與Vlog有著相近的調(diào)性和內(nèi)核,都是以視頻的形式“記錄美好生活”,抖音的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)作氛圍很適合Vlog。
4月3日-24日,抖音聯(lián)合站內(nèi)外知名Vlogger視頻博主,推出了#21天Vlog挑戰(zhàn) ,#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活動,到4月24日,21天的時間分別獲得18.6億\28.2億的播放量,#Vlog日常#話題更已獲得140.3億播放量。可見,Vlog在抖音平臺的確有著爆發(fā)的潛力。
從4月25日起,抖音更是全面放開1分鐘視頻的發(fā)布權(quán)限,發(fā)起了“Vlog10億流量扶持計劃”,鼓勵全平臺用戶開啟Vlog創(chuàng)作,為Vlog的快速發(fā)展帶來全新契機(jī)。
對于大多數(shù)用戶來說,Vlog是一種更新鮮的創(chuàng)作,究竟要怎樣Vlog起來呢?抖音用一條視頻表達(dá)了Vlog的創(chuàng)作態(tài)度!邀請了平臺的頭部Vlogger們“真實”地還原了他們拍攝Vlog的狀態(tài),展示了Vlog更注重自我表達(dá)的特點:沒有條條框框,只要能表達(dá)你的故事和情緒,想怎么拍就怎么拍。顯然Vlog給了用戶更加廣闊的表達(dá)空間。
大學(xué)生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常,拍出了吃火鍋大餐的儀式感,反差萌效果在最后爆發(fā)笑點。實力演繹Vlog的內(nèi)容創(chuàng)意源于生活的點,誰說一定要牛油果拌麥片才能上鏡,有趣的創(chuàng)意才是關(guān)鍵。
@牛肉夫妻出逃記 原本也只是一對普通的小夫妻,因為對旅行的愛好走到了一起。相比于去尋找新奇的旅行風(fēng)光,他們更善于發(fā)現(xiàn)身邊美景的感人之處。
@itsRae 一個人的旅行日志Vlogger,沒有攝影師也可以拍出精彩的旅行大片。對于Vlog來說,最重要的并不是攝影師,而是鏡頭里悅目的風(fēng)景和盡情享受風(fēng)景的人。
也許有人擔(dān)心,Vlog拍攝起來工程量會比較難,但是這支片子告訴用戶即使頭部Vlogger拍起來都會NG,自己多試幾次又有什么大不了呢?
通過這支視頻,讓人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的態(tài)度表達(dá)。它的內(nèi)容來自日常生活中的點點滴滴,非常簡單,任何人都可以用Vlog來記錄生活日記。按照自己的想法,“想怎么拍就怎么拍”的率性表達(dá),#就這樣Vlog。
同時在抖音這個平臺上,拍Vlog沒那么難,抖音自帶的特效和貼紙等功能,可以提供更多的啟發(fā)。堅持拍下去也沒那么難,年輕化的社群氛圍環(huán)繞,高互動量給你拍下去的鼓勵。而潮也沒那么難,海量的背景音樂版權(quán),滿足多種風(fēng)格的內(nèi)容調(diào)性渲染;日活2.5億及10億專屬流量的支持下, Vlogger紅起來也沒那么難。
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品牌如何借此時機(jī)收割傳播炸點?
看得出,接下來抖音將投入更多資源發(fā)力平臺Vlog生態(tài)構(gòu)建,鼓勵平臺用戶進(jìn)入Vlog時代,以多元化的創(chuàng)作人和內(nèi)容類型豐富平臺的Vlogger紅人陣營。開放的創(chuàng)作空間,龐大的流量紅利,勢必會令一批優(yōu)秀的Vlogger在平臺脫穎而出,也會讓Vlog這種內(nèi)容形式成為下一個娛樂內(nèi)容焦點。
即有有效的內(nèi)容合作,又有平臺流量加持,對品牌而言這是一次上好的營銷契機(jī)。關(guān)鍵是,品牌如何與抖音“推動全民Vlog“的節(jié)奏實現(xiàn)同頻共振、收割傳播炸點的問題。
看上去,有太多“一炮而紅”的機(jī)遇了。
1、創(chuàng)意以小博大,借勢收割平臺流量
抖音平臺原本的算法推薦機(jī)制,就是對優(yōu)秀的創(chuàng)意和內(nèi)容以流量支持。對于品牌而言,挖掘品牌與每期活動主題相契合的內(nèi)容創(chuàng)意,會是一次“以小創(chuàng)意博取大曝光”的契機(jī),如果品牌能整合明星、紅人能資源投入?yún)⑴c主題互動,那勝算會更大。比如,隨著4月25日抖音發(fā)起“Vlog10億流量扶持計劃”,平臺將陸續(xù)推出不同的Vlog主題活動,第1期以“旅行”為主題,品牌就可以緊跟熱點,借勢收割平臺流量。
2、攜同平臺定制話題,深度內(nèi)容合作擴(kuò)散影響
Vlog的內(nèi)容源自真實的生活場景,品牌可合作的內(nèi)容創(chuàng)意空間比較大,融合旁白解讀和引導(dǎo),可以更好地聚焦用戶的目光。并且,相對其它內(nèi)容形式,Vlog最大程度地弱化掉了“廣告的感覺”,用戶的接受度更高。未來,品牌可以直接聯(lián)合抖音平臺,發(fā)起定制主題活動,面向全平臺用戶發(fā)起Vlog創(chuàng)作召集令,收割平臺用戶的深度注意和互動。
例如廚電類品牌可聯(lián)合開展美食類Vlog主題內(nèi)容挑戰(zhàn),旅行相關(guān)品牌可趁長假來臨時聯(lián)合抖音開展出游相關(guān)主題Vlog內(nèi)容創(chuàng)作等。在一個大主題下,品牌廣告信息深度融入Vlog中的生活場景,代入用戶想象,達(dá)成品效合一的營銷目標(biāo)。
同時,還可以實現(xiàn)矩陣式傳播效果。憑借抖音自身已有的短視頻內(nèi)容基礎(chǔ),加上現(xiàn)在對Vlogger的扶持,可以預(yù)見未來抖音會有更多紅人躍起,每一位Vlogger都是一類人群的影響者。品牌可以與多位Vloggers協(xié)同創(chuàng)作形成矩陣式傳播效果。從它們從極富個人特色的視角對廣告信息進(jìn)行解讀,實現(xiàn)“分散化人群“的精準(zhǔn)化傳播效果,為品牌帶來更全面的傳播效應(yīng)。
3、長期自媒體矩陣構(gòu)建,沉淀品牌粉絲紅利
從長期發(fā)展來看,品牌營銷的過程中,“雙微一抖”的傳播矩陣還會是主流,很明顯 “一抖”的Vlog內(nèi)容創(chuàng)作和流量紅利近在眼前,品牌可以趁此時機(jī)收割粉絲紅利,完善自身自媒體矩陣。
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抖音全面入局Vlog賽道
助推行業(yè)進(jìn)入繁榮期
抖音作為一個現(xiàn)象級短視頻平臺,全面放開1分鐘時長,對于Vlog創(chuàng)作者及品牌營銷界來說有標(biāo)志性的意義。
1、Vlog本土化內(nèi)容矩陣的生態(tài)豐富
抖音的Vlogger和Vlog內(nèi)容在講故事的視頻內(nèi)核不變的前提下,在表現(xiàn)形式、細(xì)分領(lǐng)域、創(chuàng)作者類型等方面呈現(xiàn)出了更加創(chuàng)新化、多樣化的特征。
比如有展示飛行員“神秘”日常生活的@燃燒的陀螺儀,傳遞生活儀式感的@末那大叔,展現(xiàn)另類育兒日常生活的@兩個公主的爸爸”,海洋探險者@DADA與她的船長,@清華讀博日常、美女外賣員@請叫我彭以念等等,很有本土化的特色,同時也呈現(xiàn)出了內(nèi)容發(fā)展的多種可能性。
全民放開1分鐘,相當(dāng)于給全體用戶發(fā)放了一張Vlog創(chuàng)作入場券,開放的全民創(chuàng)作環(huán)境未知而神秘,“高手在民間”的定律屢試不爽,相信抖音這次產(chǎn)品變化會為平臺帶來更加豐富的本土化Vlog內(nèi)容矩陣。
2、品牌營銷的新機(jī)遇
無論是創(chuàng)作者,還是Vlog這種內(nèi)容形式本身,或者是與之相結(jié)合的品牌內(nèi)容,面臨的是大部分用戶的“新鮮體驗期”。這個情緒上的“藍(lán)海”空間,讓Vlog內(nèi)容的傳播和接受都更加容易。再加上平臺的流量支持,將為品牌帶來更加廣闊的營銷空間。Vlog生態(tài)內(nèi)容矩陣的豐富,成就平臺的聚合勢能。同時解決內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)問題,推動整個Vlog行業(yè)實現(xiàn)自我造血的能力。
抖音通過放開一分鐘和流量支持,成為Vlog時代全面到來的加速器。這個現(xiàn)象級的短視頻內(nèi)容聚合平臺,在開啟全民Vlog的同時,為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。對于創(chuàng)作者和商業(yè)品牌而言這是一個新的價值洼地,也是很有爆點的借勢契機(jī)。
至于如何玩兒轉(zhuǎn)這次機(jī)遇,一句話:借勢平臺活動,發(fā)揮品牌的創(chuàng)意。
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