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說到短視頻營銷,國內正在一個火爆的階段。企業和品牌想要把短視頻玩得風生水起,自然需要一點“拿來主義”,學習國外的成熟經驗。這篇文章和大家分享一下Twitter旗下短視頻應用Vine的十個優秀案例。
#1唐恩都樂超級碗廣告
2013年,在美國國家橄欖球聯盟賽前預熱節目的休息間隙,唐恩都樂首次在電視上投放了一則完全由Vine制作的短視頻廣告。廣告展現了一支由唐恩都樂咖啡球隊打敗一支奶昔球隊的生動過程,畫面可愛有趣、富有想象力,很快引起了轟動。
唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續發力,一連發布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,接地氣的特性博得了很多球迷的好感。
#2 M&C Saatchi戒煙廣告
簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,就有一個人因吸煙而死去”
短視頻的時間往往只有幾秒鐘,別指望在廣告中長篇大論,面面俱到,最重要的還是抓住痛點,用一些震撼的瞬間來打動用戶。
#3 索尼帶你走進盜夢空間
索尼的這則視頻模仿著名電影《盜夢空間》的樣式,通過畫中畫的形式給觀眾產生一種思維漩渦的錯覺,反復循環能給人帶來一種夢幻般的科技感,非常炫酷。
除此之外,視頻還將Sony兩款最好的產品(相機+智能手機)的優點結合在了一起,搭配上毫無違和感。字幕上的雙關語更是令人拍案叫絕,堪稱短視頻中的經典。
#4阿迪達斯世界杯用球演變之史
阿迪達斯的這段視頻巧妙展示了世界杯用球的進化史,通過球的滾動形象地刻畫時間的流逝,同時展現足球的進化,構思巧妙。
#5迪士尼周邊大比拼
迪士尼在Vine上發起了一個叫“迪士尼周邊大比拼”的活動,鼓勵粉絲們用Vine拍攝短視頻來表達對迪士尼的熱愛。
活動雖然沒有太多物質獎勵,但并不妨礙粉絲們的熱情。各種花樣百出的視頻讓迪士尼驚喜不已,活動取得了巨大成功,也為公司聚集了大量廣告創意原型和idea素材。
#6芝麻街——“走過路過不要錯過!”
通過惡搞電影《指環王》和《霍比特人》的經典臺詞“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”,芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把,引發Twitter粉絲們的瘋轉。
視頻中,一位魔法師打扮的人在商店門口攔下伊恩·麥凱倫爵士所客串的路人,將其引入商店,頗有娛樂、魔法色彩。(視頻播放那一刻真的被嚇到了~)
#7 Airbnb簡單的旅途
像迪士尼一樣,Airbnb也通過短視頻來激發客戶的創造熱情。但不同于迪士尼先收集成千上萬視頻,再篩選評選獲獎者的低效方式。他們直接寫了一個劇本,將很多6秒視頻拼接成一部完全由Vine拍攝出來的微電影。(看完以后就震撼了) (視頻優酷有) Airbnb的微電影講述的是一個紙飛機環游世界的故事,有富有創意,視頻一經放出,就在網絡上引起了巨大轟動。
#8奧利奧“餅干都要泡一泡”
還記得奧利奧經典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的廣告嗎?奧利奧餅干,真的要泡一泡再吃?看完下面的視頻你就知道了
借鑒火爆美劇《權力的游戲》“人必有一死”的經典臺詞,結合奧利奧餅干的獨特吃法,奧利奧完全把一塊餅干給玩壞了。
#9甲殼蟲環游世界
在這段回憶懷舊短片,大眾汽車展現了一輛經典甲殼蟲汽車在1955年三次環游世界的經歷,頗有藝術風范。
視頻的巧妙之處在于通過一些老照片的堆疊,360度無死角展現了甲殼蟲汽車的經典設計,視頻中的甲殼蟲汽車仿佛就是一只活生生的甲殼蟲,陳舊氣息一掃而空。PS:如果你想展現一些經典瞬間,不妨嘗試一下短視頻
#10 GE科學課堂
短短6秒鐘,真的能給聽眾上一堂充滿知識和啟示科學課?通用公司來告訴你答案,300多個妙趣橫生的Vine視頻,生動講述了各種科學知識,實在高明。(下面的是其中之一)
通過Vine,通用公司展現了自己深厚的科學技術底蘊,向用戶傳遞一個“科技簡單有趣”信息。GE還在Tumblr上發起了一個創意征集活動,定期展現這些合集精華,寓教于樂,用戶很樂于接受和分享。
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