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八毫米傳媒科技從預(yù)熱-引爆-傳播等不同節(jié)點(diǎn)定制傳播地圖。重點(diǎn)以短視頻營銷社交分發(fā)進(jìn)行,可以參考下:
1.品牌驅(qū)動
移動互聯(lián)網(wǎng)使得碎片化時代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障,用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻。信息流廣告和短視頻營銷成為最精準(zhǔn)的推廣介質(zhì)。微博營銷作為社交推廣的價值高地,從平臺、用戶、方式三個方面體現(xiàn)了品牌營銷的效果最大化。周年慶是任何品牌任何行業(yè)都會看作重要營銷節(jié)點(diǎn)的時機(jī)。
2.預(yù)熱期
利用倒計(jì)時鎖定用戶,從客房、美食、游玩、購物、明星來訪等不同角度介紹巴黎人的特色,吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)造勢。活動倒數(shù)海報、系列GIF配圖、活動獎品三方聚焦,#澳門巴黎人#一周年預(yù)熱造勢獲得767萬人次的曝光量。
3.引爆期
選擇適合的廣告產(chǎn)品并結(jié)合代言人優(yōu)勢,采用開機(jī)報頭、熱門話題等方式展現(xiàn),在明星CP的話題熱度下推動粉絲傳播,進(jìn)而在周年慶活動當(dāng)天推出優(yōu)惠活動。因?yàn)樾那椤⒁驗(yàn)榈貥?biāo)、因?yàn)閻鄱埂⒁驗(yàn)榧o(jì)念,點(diǎn)燃了所有可以打動用戶的情緒點(diǎn)。
4.傳播期
與微博博主合作,從KOL的視角給出最直觀的相關(guān)視頻,吸引用戶參與傳播自發(fā)的形成UGC氛圍,并給予大獎加持,在傳達(dá)活動主題的同時強(qiáng)化品牌印記。
5.內(nèi)容驅(qū)動
全民都在談內(nèi)容,究竟什么是其核心要義?好的內(nèi)容是能為用戶帶來情景響應(yīng)和生活期待的,即給予用戶想要的并提供想像空間。
2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億,同比增長達(dá)183.9%,預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將超300億。視頻內(nèi)容能更直觀的為品牌帶來長期的情感養(yǎng)分,而情感營銷則是社交分發(fā)時代最顯著的特征。
從相關(guān)類話題“為切入口,不僅可以得到官方賬號的轉(zhuǎn)發(fā)助力,更能在互動玩法上別出新意,紅包玩法在社交平臺的營銷裂變力較強(qiáng),全民娛樂的玩法簡單卻又實(shí)在。
6.用戶驅(qū)動
用戶對原生信息流廣告的接受力度是比較高的,這恰恰是因?yàn)閮?nèi)容型營銷在展示上對表達(dá)自我的凸顯,能突出用戶社交需求的內(nèi)容則是滿足高濃度需要的UGC。
發(fā)布曬照贏獎活動,不僅傳遞了周年慶的品牌信息,更能吸引用戶展示,促發(fā)直接的感官刺激,附贈的是精準(zhǔn)人群的口碑效應(yīng)。從官方、KOL、粉絲、用戶采用不同風(fēng)格的覆蓋和展現(xiàn),側(cè)面展示了不同的特色。
與此同時即時與粉絲對話,提升了品牌好感度。當(dāng)最后在營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行促銷活動推送的時候,前期積累的潛在受眾即可產(chǎn)生最直接的銷售轉(zhuǎn)化。主題類旅游因自身的資源優(yōu)勢,通過專屬IP與自身定位的融合形成獨(dú)有的品牌形象,再通過植入IP以體驗(yàn)?zāi)撤N特殊場景為目的,形成具有視覺、聽覺空間感的消費(fèi)場景。
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