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企業(yè)到底需要怎樣的宣傳視頻

2019-07-10

企業(yè)到底需要怎樣的宣傳視頻

       互聯(lián)時(shí)代,極大的擴(kuò)展了人們的視野,改變了人們的生活,也改變了人類原有的信息交流關(guān)系。同時(shí)讓品牌的傳播關(guān)系從單向傳播變?yōu)榱穗p向的交流。接下來,我們就從廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系聊一聊各種情況下各種廣告的優(yōu)缺點(diǎn)和提高方法:

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單向性

       單向性傳播的廣告距今應(yīng)該有著千百年的歷史,從古時(shí)候人們的吆喝,牌匾到現(xiàn)在的電視、紙媒。單向傳播的廣告具有很強(qiáng)的信息告知特點(diǎn),在人們每天獲得信息的方式還是只能依靠電視和報(bào)紙雜志為主的時(shí)代,廣告只需在這些媒體刊登,信息到達(dá)率就極高,觀眾也能從為數(shù)不多的品牌中,把你們的品牌放在可挑選的品牌的參考。

       但現(xiàn)如今進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,由于新媒體的出現(xiàn),消費(fèi)者信息獲得的方式呈現(xiàn)多樣化,每天接受到海量的信息。如何把信息怎么更有吸引力的告訴受眾?怎么做更具傳播性?觸動(dòng)他們內(nèi)心的認(rèn)同感?就成了我們所需要思考的問題。

       其實(shí)單向性廣告的媒體形式現(xiàn)在也不必拘泥于電視媒體、紙媒、路牌媒體,可以試著把品牌廣告延伸到互聯(lián)網(wǎng)中,把突出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)的告知性廣告加入思考與創(chuàng)意,從而形成刷屏效果,其實(shí)只要你的創(chuàng)意內(nèi)容具有傳播的驅(qū)動(dòng)力,同樣能讓人們在千千萬萬的信息量中注意到你。

 

社交性

       社交的本質(zhì)是一種信息的交流,是分享。那么現(xiàn)在的品牌主該分享的是什么呢?是自我?還是那些所謂的新聞熱點(diǎn)?其實(shí)現(xiàn)在很多品牌都說自己每天在做的就是社交創(chuàng)意內(nèi)容呀,但大體上很多的品牌也只不過是借助一些時(shí)事熱點(diǎn),來做做兩微一抖的內(nèi)容輸出,產(chǎn)出的內(nèi)容大體上都是沒有social基因、缺乏自傳播和行動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力的創(chuàng)意,,沒有人會(huì)關(guān)注分享,更沒人會(huì)參與互動(dòng)。這些創(chuàng)意很快淹沒在信息汪洋大海中,根本激不起些許漣漪。

       現(xiàn)在的社交廣告的創(chuàng)意需要具有自傳播和行動(dòng)的特質(zhì):話題、新聞、分享、參與、下載或購買。在每次做創(chuàng)意先問問自己,我們的創(chuàng)意有沒有social基因?自傳播和行動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力洞察是什么?,找到受眾參與互動(dòng)、去傳播的理由就能贏得傳播的勝利。

       我們拋開單向傳播型廣告和社交交流型廣告的分類,在受眾每天接收海量信息的時(shí)代,我們?nèi)绾巫屛覀兊膭?chuàng)意內(nèi)容不被忽略或者關(guān)閉,還能傳播出去,甚至能自傳播,形成爆炸性傳播,避免淹沒在信息海洋里,才是我們在做廣告是最最應(yīng)該考慮的。


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