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影視廣告中創(chuàng)意與策劃的作用
在影視廣告中,創(chuàng)意與策劃可謂是廣告制作過程的指揮棒,是整部廣告的核心與靈魂,對于整部廣告的創(chuàng)作和整部廣告的表現(xiàn)其到指導作用。一部廣告如何呈現(xiàn)會講述到什么內(nèi)容都是前期的創(chuàng)意與策劃決定的。沒有前期的創(chuàng)意與策劃,基本有再好的畫面使用再高明的技巧對于整個作品的目的的實現(xiàn)都是于事無補。下面就來說一下影視廣告中創(chuàng)意與策劃的作用。
提升企業(yè)形象
在當今商品競爭的社會中,只是單純的致力于產(chǎn)品質(zhì)量的提高已經(jīng)無法吸引甚至是已經(jīng)無法引起消費者的注意,企業(yè)之間或產(chǎn)品之間的競爭已不再單純的依靠產(chǎn)品的質(zhì)量,還要有賴于廣告去提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。這也就是說明了為什么企業(yè),尤其一些大型企業(yè)會更加注重廣告宣傳。一則好的廣告,不僅可以使產(chǎn)品與企業(yè)特點表現(xiàn)的淋漓盡致,還能促進產(chǎn)品創(chuàng)品牌,促進企業(yè)樹立良好的社會形象。
增強廣告作品的感染力
廣告作品的感染力是吸引消費者的主要手段,但感染力的表現(xiàn)卻來源于很多方面,例如色彩、構(gòu)圖、文字等等。但最能體現(xiàn)廣告作品感染力的還是廣告中的策劃與創(chuàng)意,策劃與創(chuàng)意要求廣告創(chuàng)作者不僅僅只是簡單地把廣告信息堆砌起來,而是采用新的表現(xiàn)形式或者說新的組合方式,好的創(chuàng)意可以讓廣告中的色彩、構(gòu)圖、甚至枯燥的文字有很大的魅力,靈活起來,具有情感,使消費者能在廣告有全新的感受。
廣告創(chuàng)意是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作,是集體廣告人智慧的結(jié)晶。它是一種自由的聯(lián)想的產(chǎn)物,但它也必須服從廣告目標和廣告策劃,它像是一種戴著鐐銬的舞蹈,但卻比毫無枷鎖的哪些更顯美感,更引人注意。
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